Calvin Klein

Calvin Klein se narodil 19. listopadu 1942 v Bronxu v New Yorku. Studoval módu v New Yorku a učil se u výrobce obleků. V roce 1968 si on a Barry Schwartz otevřeli vlastní společnost, přičemž Schwartz zajišťoval obchodní činnost a Klein byl zodpovědný za design a uměleckou stránku.

Značka se proslavila díky svým oblekům a kabátům, ale Kleinova sportovní oděvní řada se stala také velmi populární. Podnikání se nakonec rozšířilo o pánské oblečení, džíny, kosmetiku a parfémy. Boxerky Calvin Klein jsou dnes již téměř legendární.

I přestože byla společnost v roce 2005 prodána, stál Calvin Klein za reklamami zaměřenými na modely z řad celebrit, které se staly ikonickou součástí pop kultury a zároveň vyvolaly mnoho kontroverzí a debat kvůli jejich provokativní povaze.

Láska k oblečení

Jeho otec, původem z Maďarska, vlastnil v Harlemu rodinný obchod s potravinami. Matka Calvina Kleina byla v domácnosti a starala se o výchovu syna. Společně často navštěvovali krejčovský obchod její matky, který v Calvinovi postupně vyvolal lásku k oblečení a designu. Již jako mladý začal pracovat na módních náčrtech a nakonec navštěvoval střední průmyslovou školu umění. V roce 1963 absolvoval módní institut technologie.

Kultovní značka

Calvin Klein se zpočátku soustředil na dámské kabáty. Až o desetiletí později se začal soustředit také na pánské oděvy a džíny. Nakonec se stal významným hráčem na trhu s džínami. Najal módní návrháře, aby mu pomohli utvářet jeho vizi. V 80. letech byla značka Klein známá také pro spodní prádlo. Ikonické Calvin Klein boxerky dnes vlastní milióny mužů po celém světě. Později firma začala vyrábět i volnočasové oblečení.

Provokativní, kontroverzní reklamy

Klein vytvořil reklamní kampaně, které propagují jeho značku. Byly sexuálně provokativní a mířené na mladé lidi. Jednou z nejvíce diskutovaných reklam všech dob byla jeho reklama představující dospívající Brooke Shields, která pronesla větu: „Víš, co se ještě vejde mezi mne a calvinky? Nic!"

Tento klip spolu s další reklamou nakonec televizní stanice zakázaly. V roce 1995 čelil Calvin Klein obvinění, kdy jeho reklamy byly označeny za pornografické. Reklamy byly staženy a bylo zahájeno vyšetřování ministerstva spravedlnosti USA, aby se určil věk modelů. V roce 2013 Klein zpětně uvedl, že pravděpodobně s kampaní zašel příliš daleko.

Otevřít filtr